Зошто слушаме славни медицински совети?

Во последниве години, има тренд во кој се вклучени познати личности кои дејствуваат како советници за здравје. Тие ја користат нивната истакната општествена положба за да понудат медицински совети и да ги поддржуваат производите. И овој тренд се очекува само да продолжи и да се зголеми. Истражувањата сугерираат дека мнозинството луѓе слушнале како поддршка и совет - и многумина всушност дејствуваат на тоа.

Луѓето се многу заинтригирани од познати личности и честопати го земаат она што го имаат да кажат на срце. Кога славна личност промовира медицински истражувања базирани на интервенција (т.е. базирани на докази), тоа е одлично - повеќе луѓе делуваат во свој сопствен интерес.

Сепак, има и недостатоци во славна личност. Кога славна личност промовира интервенција или третман што не е поддржан со докази, ефектите врз јавноста може да бидат непотребни или штетни.

И покрај тоа што е инструмент за јавно здравје, ние не знаеме малку за точната природа на славна личност одобрение. Не знаеме како славнината ги ублажува знаењата, ставовите и однесувањата поврзани со здравјето. Сепак, постојат некои хипотези кои се обидуваат да ги објаснат механизмите на овој феномен.

Совети за славна личност поддржана со докази

Ајде прво да разгледаме некои совети за славни личности кои се совпаѓаат со медицински докази и прифатени препораки.

• Во 1991 година, Магијата Џонсон, познатиот кошаркар, објави дека е ХИВ-позитивен. Неговата објава ја подигна свеста за ХИВ и СИДА кај јавноста. Имаше итна напливот кај луѓето кои повикуваат на американската телефонска централа за контрола на болести и превенција на болести, која бара информации.

• Во доцните 1990-ти, Боб Доле ја подигна свеста за еректилна дисфункција (ED). Доле беше дијагностициран и лекуван за рак на простата, а потоа го искуси ЕД, за кој отиде на снимање за да дискутира. Доле, исто така, стана портпарол на Виагра, кој е ефикасен во лекувањето на ЕД. Во огромното мнозинство на мажи кои имаат операција за лекување на рак на простата, еректилна дисфункција е чест негативен ефект, бидејќи нервите и крвните садови кои ја контролираат ерекцијата се особено чувствителни.

• Во 1997 година, сопругот на новинарот Кети Курдиќ, Џеј Монахан, бил дијагностициран рак на дебелото црево . Починал девет месеци на 42-годишна возраст. Во 2000 година, Ќуриќ ја телевизираше својата колоноскопија на шоуто "Денес". Во месецот што следеше по нејзиното скринирање, имаше зголемување од 21% во проекциите за рак на дебелото црево и ректалниот карцином.
• Во 2005 година, австралиската пејачка Кајли Миног беше дијагностицирана со рак на дојка, за која беше третирана со мастектомија. Последователно, бројот на луѓе кои бараа мамограми - 40% зголемување на ракот на дојката - во четири австралиски држави.
• Во март 2009 година бројот на рак на грлото на матката е двојно зголемен во Англија, во споредба со истиот период претходната година. Овој пораст му се припишува на Jade Goody, ѕвезда од телевизиска реалност, која почина од рак на грлото на матката.
• Актерот Мајкл Џ. Фокс, кој има Паркинсонова болест , собра повеќе од 450 милиони долари за Фондацијата Мајкл Џ. Фокс, која го финансира истражувањето на Паркинсон.

Неточен совет за славни личности

Сега, ајде да погледнеме во некои совети за славни личности кои се покажаа како непотребни или дури и штетни.

• Медиумска личност Џени Мекарти спротивставува на вакцинирање поради страв дека предизвикуваат аутизам е водечки пример за совети на славни личности погрешно. Оваа измамлива асоцијација е кружно разоткриена, а децата кои не примаат вакцинации може да умрат од болеста што може да се спречи.

• Актерката Кристина Еплгейт стана застапник за рано откривање откако беше дијагностициран рак на дојка во 2008 година на возраст од 36 години и подложени на двојна мастектомија. Сепак, Applegate ја поддржува употребата на МРИ (магнетна резонанца) за откривање на рак на дојка, што не е во согласност со мислењето на медицинскиот консензус за скрининг на жените при просечен ризик од развој на рак на дојка.
• Слично на тоа, откако била дијагностицирана BRCA1 мутација , што го зголемува ризикот од рак на дојка и јајниците кај мало малцинство на жени, актерката Анџелина Џоли избрала да има превентивна двојна мастектомија. Џоли беше многу јавна за нејзините борби и застапување за свесност. Потоа, многу луѓе се заинтересираа да се тестираат за мутации на BRCA. Сепак, BRCA мутациите се ретка причина за таков рак и се резервирани за луѓе кои имаат силна семејна историја на болеста. Ова зголемување на тестирањето не беше ниту препорачливо, ниту е ефективно.

• Актерката Сузан Сомерс ја поддржува употребата на терапија со протеолитички ензими за третман на панкреатичен карцином. Таа, исто така, ја поддржува употребата на биоидентични хормони за да се смени стареењето. Ниту една од овие интервенции не е заснована на медицински доказ.
• На нејзиниот неделен издание на начин на живот, ГОПО, актерка Гвинет Палтроу ја промовираше употребата на жад-јајца вметнати во вагината за да помогне во вагиналниот мускулен тон, хормоналната рамнотежа и женската енергија. Овој совет не е поддржан од истражувањата.
• Британскиот говорник Сер Мајкл Паркинсон препорача следново за рак на простата: "Тестот е ако може да пишиш против ѕид од две нозе, нема да го добиеш".

Зошто јавноста ги слуша личностите?

Иако лесно можеме да посочиме примери за добри и лоши совети за славна личност, механизмите кои лежат под влијание на препораките на славни личности се нејасни. Истражувачите за здравство само што почнуваат да ги испитуваат овие ефекти и имаат некои претпоставки. Еве листа од 14 хипотезирани механизми:

1. Славните медицински совети можат суштински да ја сменат перцепцијата на некои членови на публиката.
2. Луѓето следат медицински совети за славни личности за да ги засилат своите социјални идентитети и статус.
3. Личните совети и успешни приказни што ги делат познати личности можеби изгледа веродостојни.
4. Луѓето, особено оние со ниски приврзаности кон славни личности кои се чувствуваат поодговорни, компетентни и поддржани од другите. Овие прикачувања наводно ги наведуваат некои луѓе да ги слушаат советите и славните личности.
5. Луѓето купуваат медицински услуги и здравствени производи одобрен од страна на познати личности за да се здобијат со особини на славни личности кои се поврзани со она што е прифатено. На пример, кога славна личност рекламира програма за губење на тежината и тврди дека ја изгубила тежината поради тоа, обожавателите, исто така, сакаат да бидат како славна личност и да ја изгубат телесната тежина користејќи ја програмата.
6. "Ореол ефект" се однесува на генерализацијата направена од страна на пошироката јавност дека, бидејќи славна личност е успешен забавувач, нивниот успех ги прави веродостојни во сите прашања, вклучувајќи ги и оние поврзани со здравјето и здравјето. Така, ако славна личност дава совети за медицина, бидејќи тие доживеале успех во други сфери, тогаш и тие мора да бидат медицински експерти.
7. Познати личности активираат делови од мозокот кои формираат позитивни асоцијации. Овие позитивни асоцијации прават позитивни спомени за некој одобрени производи или услуги.
8. Познати личности ги активираат мозочните региони поврзани со доверба и меморија. Ова активирање ги тера луѓето како одобрен производ или услуга.
9. Познати личности патуваат природни тенденции за луѓето да донесуваат одлуки врз основа на тоа како другите донесоа одлуки во слични ситуации. Оваа тенденција се нарекува "стадо однесување."
10. Советите за славни личности се шират низ социјалните мрежи и на тој начин ги засегнуваат сите преку безброј социјални врски, добивајќи им важност и влечење.
11. Луѓето го рационализираат медицинскиот совет на познати личности како корисен, со цел да се ублажат непријатностите што произлегуваат од држењето на некомпатибилни ставови.
12. Луѓето го следат медицинскиот совет на оние познати личности кои ги сметаат за слични на себе.
13. Луѓето се чувствуваат добро за познати личности и на тој начин се чувствуваат позитивни за производите и услугите што ги промовираат - пример за класично уредување.
14. Одобрувањата од познати личности служат како маркери или сигнали кои разликуваат еден производ или услуга од друг.

Од збор до

Има една стара поговорка: Не верувајте во сè што гледате на телевизија. Живееме во сè пофрагментирано медиумско опкружување, а познатите личности обезбедуваат поддршка и совети користејќи различни канали, вклучувајќи книги, списанија, веб-страници, телевизија, радио, подкасти и социјални медиуми. Некои од овие совети се добри и некои од нив се лоши; некои се несебични и поттикнати од чувствата на генеативитетот, а некои се мотивирани од финансиска добивка.

Следниот пат кога ќе ја слушнете или видите вашата омилена славна личност која поддржува здравствен производ или услуга, размислете зошто сте толку заинтригирани од советот. Дали е тоа славна личност или е совет? Дали упатството всушност звучи добро и се однесува на вас или на некој близок? Дали разумно лице ќе се согласи со славната личност? Дали советот бара да купите нешто?

Кога станува збор за многу важни здравствени одлуки, како што се рак или други скрининг на болеста, треба да закажете состанок со вашиот лекар за да разговарате за сите проблеми и да објасните што сте слушнале за славна личност. Запомнете дека огромното мнозинство на познати личности не се медицински експерти. Да, тие можат да бидат добри во пеење, дејствување, танцување или спортување. Но, како и со сите специјализирани вештини и таленти, овие атрибути не се прошируваат и на други полиња. Вашиот лекар е обучен да го понуди вистинскиот совет-совет кој е базиран на докази и е корисен.

> Извори:

> BRCA1 и BRCA2: ризик за рак и генетско тестирање. НИХ. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. Влијание на личностите врз знаењето, ставовите, однесувањето и резултатите од статусот поврзани со здравјето: Протокол за систематска анализа, мета-анализа и анализа на мета-регресија. Систематски прегледи. 2017.

> Хофман, С.Ј. и Тан, В. Следејќи ги медицинските совети на личности: Мета-наративна анализа. BMJ. 2013; 347: f7151.

> Ларсон Р.Ј., сор. Познати поддршка за скрининг на ракот . Национален институт за рак. 2005; 97 (9): 693-5.